글로벌

글로벌

킴 카다시안의 '민망한 풍선'이 타임스퀘어를 점령했다!

 세계적인 셀러브리티 킴 카다시안의 속옷 브랜드 SKIMS가 최근 뉴욕 타임스퀘어에서 진행한 파격적인 마케팅 이벤트가 전 세계적으로 화제를 모으고 있다. 하지만 그 관심은 긍정적이기보다는 대부분 비판과 조롱으로 가득 차 있어 브랜드 이미지에 타격을 줄 가능성이 제기되고 있다.

 

3월 5일(현지시간) 로이터통신을 비롯한 여러 매체의 보도에 따르면, SKIMS는 뉴욕 맨해튼의 상징적인 장소인 타임스퀘어 중앙에 약 18미터(60피트) 크기의 거대한 풍선 설치물을 공개했다. 이 초대형 풍선은 비키니를 입은 여성의 형상을 하고 있으며, 킴 카다시안이 최근 자사 수영복 화보에서 착용했던 것과 동일한 파란색 삼각 비키니를 입고 있다. 풍선 속 인물은 두 팔을 머리 위로 올린 채 누워있는 자세를 취하고 있으며, 그 아래에는 SKIMS 로고가 선명하게 새겨진 1.2미터 높이의 파란색 갑판이 설치되었다.

 

이번 마케팅 이벤트는 SKIMS의 신제품 수영복 라인 출시를 기념하기 위해 기획된 것으로, 킴 카다시안은 자신의 소셜미디어를 통해 "타임스퀘어 한가운데 내 수영복 풍선이 떠 있다니 믿을 수 없다"라는 글과 함께 설치물 사진을 공유하며 흥분을 감추지 못했다. SKIMS 공식 계정 역시 "SKIMS 수영복이 타임스퀘어를 접수했다"는 문구와 함께 사진을 게재하며 이번 마케팅 이벤트를 적극적으로 홍보했다.

 

그러나 이 대형 설치물이 공개되자마자 온라인에서는 즉각적인 비판과 조롱의 목소리가 터져 나왔다. 소셜미디어 사용자들은 이 풍선 설치물에 대해 "풍선조차도 여기 있기 싫어하는 것 같다"며 비꼬는 댓글을 달았고, 다른 네티즌은 "아이들도 보는 공공장소인데 적절하지 않다"고 지적했다. 또한 "여성의 몸을 비현실적으로 표현했다"는 비판과 함께 "촌스럽고 공감 능력 없는 최악의 마케팅"이라는 혹평도 쏟아졌다.

 

특히 많은 사람들이 이 마케팅 캠페인의 적절성에 의문을 제기했는데, "누가 이걸 승인한 거냐"라는 질문과 함께 "공공장소를 침해하는 수준"이라는 비판도 있었다. 일부 네티즌들은 이러한 노출이 심한 이미지가 모든 연령대가 오가는 타임스퀘어와 같은 공공장소에 전시되는 것이 적절한지에 대해 우려를 표했다. 또한 이 풍선이 표현하는 여성의 신체 이미지가 현실적이지 않고 왜곡되어 있다는 점도 비판의 대상이 되었다.

 


이번 논란은 킴 카다시안과 그녀의 브랜드 SKIMS가 지속적으로 추구해온 파격적이고 도발적인 마케팅 전략의 연장선상에 있다고 볼 수 있다. 카다시안은 이미 자신의 SNS를 통해 새 수영복 컬렉션을 입은 화보를 공개하며 관심을 끌었는데, 흰색 로우컷 브라톱과 하늘색 스트링 비키니 하의를 착용한 채 백사장에서 포즈를 취한 사진과 표범 무늬 수영복을 입은 사진 등을 게시했다.

 

이러한 마케팅 방식은 SKIMS 브랜드의 인지도를 높이는 데 일조했지만, 동시에 많은 비판도 불러일으켰다. 특히 카다시안이 지난 3월 2일 '베니티 페어 오스카 애프터파티'에 참석했을 때 입은 발렌시아가의 웨딩드레스 스타일 의상에 대해서도 네티즌들은 "구겨진 화장지 같다", "헌 냅킨 같다"며 혹평을 쏟아낸 바 있어, 그녀의 패션 선택이 항상 호평을 받는 것은 아니라는 점을 보여준다.

 

SKIMS는 2019년 킴 카다시안이 설립한 속옷 및 라운지웨어 브랜드로, 출시 이후 빠르게 성장하여 현재는 수영복, 운동복 등으로 제품 라인을 확장하고 있다. 카다시안은 자신의 유명세와 SNS 영향력을 활용한 마케팅으로 브랜드 가치를 높여왔지만, 이번 타임스퀘어 설치물과 같은 논란은 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있다는 우려가 제기된다.

 

마케팅 전문가들은 이번 SKIMS의 타임스퀘어 풍선 설치가 화제성 측면에서는 성공했을지 모르나, 브랜드 메시지 전달과 공공장소에서의 적절성 측면에서는 재고가 필요한 전략이었다고 평가한다. 또한 여성의 신체 이미지를 상업적으로 활용하는 방식에 대한 사회적 인식이 변화하고 있는 시점에서, 이러한 노출이 심한 마케팅이 과연 효과적인 전략인지에 대한 논의도 필요하다는 의견이 나오고 있다.

 

킴 카다시안과 SKIMS 측은 현재까지 이러한 비판에 대해 공식적인 입장을 밝히지 않고 있으며, 타임스퀘어 설치물이 얼마나 오래 전시될 예정인지도 알려지지 않았다. 그러나 이번 사건을 계기로 공공장소에서의 마케팅 적절성과 여성 신체 표현에 관한 논의가 더욱 활발해질 것으로 예상된다.

 

포켓몬 팬 설레게 할 롯데월드의 초특급 미션투어 오픈

최근 개막한 ‘포켓몬 월드 어드벤처: 스프링캠프’의 일환으로, 많은 관람객들의 관심을 끌고 있다.‘포켓몬 월드 어드벤처 : 스프링캠프’는 2일 개막 후 빠르게 큰 인기를 끌며, 롯데월드 어드벤처의 공식 유튜브와 SNS 채널에서 누적 300만 조회수를 돌파하는 성과를 올렸다. 이 행사는 포켓몬 팬들뿐만 아니라 가족 단위 관람객들에게도 큰 호응을 얻고 있으며, 봄 시즌을 맞아 다양한 새로운 체험을 제공하고 있다. ‘스프링캠프 미션투어’는 관람객들이 직접 포켓몬 트레이너가 되어 롯데월드 어드벤처와 매직아일랜드 내에서 미션을 수행하는 체험형 프로그램이다. 참여자들은 포켓몬 세계를 탐험하며 다양한 미션을 수행하고, 미션을 완료하면 롯데월드 어드벤처에서만 받을 수 있는 한정판 포켓몬 아크릴 키링을 선물로 받는다. 이 미션투어는 오는 5월 25일까지 운영되며, 매일 한정 수량으로 제공되어 참여자들의 더욱 높은 관심을 모은다. 특히, 이번 미션투어에서는 ‘포켓몬 센터’와 ‘포켓몬 연구실’ 등 다양한 포켓몬 테마의 체험존도 마련되어 있어, 참가자들이 피카츄, 푸린, 마자용 등 인기 포켓몬들과 함께 사진을 찍을 수 있는 기회를 제공한다. 또한, 매직캐슬 3층에는 전설의 포켓몬과 환상의 포켓몬들이 숨겨진 흥미로운 전시 공간도 마련되어 있어, 포켓몬 팬들의 시선을 사로잡는다.포켓몬 테마의 상품샵인 ‘포켓몬 어드벤처 스토어’는 롯데월드 어드벤처 4층, 풍선비행 어트랙션 인근에 새로 문을 열었다. 이곳에서는 마그넷, 뱃지, 피카츄 아코디언 의자, 피크닉 스티커 등 포켓몬 팬들을 위한 다양한 한정판 상품들을 만나볼 수 있다. 이와 함께, 풍선비행 탑승장 인근에 위치한 ‘포켓몬 캡슐 토이 라운지’에서는 피카츄와 불꽃숭이 등 다양한 포켓몬 피규어와 함께 캡슐 토이를 실물로 구경할 수 있으며, 머신을 통해 18종의 오리지널 캡슐 토이를 직접 뽑는 재미도 제공된다.롯데월드 어드벤처 관계자는 “포켓몬과의 콜라보레이션으로 진행되는 봄 시즌 축제가 뜨거운 반응을 얻고 있으며, 이번 신규 체험형 콘텐츠와 상품샵 오픈은 관람객들에게 더욱 특별한 경험을 제공하고자 추가한 프로그램”이라고 말했다. 이어 그는 “스프링캠프 미션투어로 포켓몬 세계를 탐험하며, 특별한 리워드를 받을 수 있는 기회를 놓치지 말고 참여해보라”고 덧붙였다.이번 포켓몬과의 협업은 롯데월드 어드벤처가 팬들과의 소통을 강화하고, 다양한 연령층의 관람객들을 끌어들일 수 있는 흥미로운 콘텐츠를 제공하려는 노력의 일환이다. 롯데월드 어드벤처는 향후에도 지속적으로 다양한 테마와 프로그램을 선보이며, 고객들에게 새로운 경험을 제공할 계획이다.